Tips & Trucs: Hoe Overtuig ik op Papier?

Lees meer over teksttips

Laat je niet frustreren!
Een commerciële tekst schrijven is niet makkelijk. Echt goede tekstschrijvers hebben én talent, én een opleiding én hebben jarenlang geoefend. Verwacht daarom niet te veel; hou het simpel. De aanwijzingen hieronder helpen je hopelijk een eindje op weg...

1   Wat heb je voor ogen?
Het doel van een commerciële tekst is je doelgroep aansporen tot een bepaald gedrag.

2   Bepaal eerst je communicatieboodschap
Stel jezelf de vraag 'wat wil ik aan wie vertellen?'

3   Bedenk dan wat jou en je product anders maakt.

4   Vertaal deze producteigenschappen in klantvoordelen
Verdiep je in de situatie: welke ‘probleem' heeft je klant waar jij met je product een oplossing voor hebt.

5   Ga niet zitten broeden op een perfecte beginzin
Begin met het opschrijven van alles wat je wilt vertellen. Deze aantekeningen zijn je basis(tekst)materiaal.

6   Breng structuur aan in je basis(tekst)materiaal
Maak vervolgens een schema met alle aspecten die je aan de orde wilt stellen. Zet dit in een logische volgorde.

7   Schrijf voor een lezer van vlees en bloed
Neem een reële persoon in gedachten en richt je tekst tot hem of haar. Dit maakt een tekst overtuigender.

8   Kom snel ter zake
Beschrijf helder met welke bedoeling je de lezer benadert.

9   Schrijf concreet en natuurlijk
Vermijd vage woorden en tijdsaanduidingen zoals 'proberen', 'hopen', 'ons best doen', 'binnenkort' en 'zo spoedig mogelijk'.

10 Schrap hulpwerkwoorden
En ook hulpwerkwoorden zoals 'kunnen', 'zullen' en 'moeten' ontkrachten je tekst.

11 Hanteer het perspectief van de lezer
Vraag je tijdens het schrijven voortdurend af  ‘hoe profiteert de lezer van mijn product of dienst, en blijkt dat uit de tekst?'

12 Benadruk de klantvoordelen
Laat je klant de voordelen alvast beleven door de tekst beeldend te maken. Vergelijkingen zijn hiervoor een fantastisch middel.

13 Vermijd grote lappen tekst
Geef zoveel mogelijk ‘hapklare brokken' zoals alinea's, grafieken en kaders.

14 Maak je tekst persoonlijk
Gebruik tweemaal zoveel u/uw of je/jij/jouw dan wij/we/ons/onze of ik/mijn.

15 Afwisseling maakt aantrekkelijk
Speel onder meer met de volgorde onderwerp - gezegde - rest van de zin.

16 Blijf schrappen en opnieuw proberen
Ga net zolang door totdat je tekst perfect oogt en vlot leest.

17 Vergeet ook de opmaak niet
Een verzorgde lay-out verhoogt de leesbaarheid van een tekst.

18 Feedback is onmisbaar
Ga op zoek naar de mening van kritische lezers.

19 Fouten in de spelling: niet doen!
Slordigheden hebben een negatief uitstralingseffect. Gebruik bij twijfel de gratis online versie van Het Groene Boekje.

20 Call to Action
Een commerciële tekst kan niet zonder een vervolgstap. Nodig de lezer altijd uit te doen wat jij graag wilt, dat kan zijn: kopen, bestellen, bellen, iets sturen, enzovoorts

Meer Tips & Trucs vind je op:  

• Hoe Schrijf ik Webteksten?
  
  Geef je schrijfwerk een redactionele opknapbeurt en bestel nu je tekstmakeover.